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      明星廣告代言各方協力規范運行

      admin 2022-03-08 17:19 行業動態
        提起明星商業廣告代言,民眾早已感覺沒多大吸引力了,想必在這次“雙11”中,也未必能吸引多少消費者的眼球。尤其是過去一些明星代言的商品出現假冒偽劣后,更是引起了消費者的反感與反思?! 」P者認為,請明星做商業廣告代言,廣告商的初衷是為代言商品擴大知名度和影響,本無可非議。但明星若只圖名利,不問真假優劣,給錢就干,則事與愿違了。不僅破壞了商品的美譽度和銷售量,也使明星們的聲譽大打折扣,對構建誠信社會造成了不和諧聲音。因此,對明星商業廣告代言,早該各方協力規范運行?! 牧⒎ú块T講,應細化完善相關立法。事實上,2015年新修訂的廣告法,已對明星代言宣傳擔責、虛假廣告的界定進行了明確規定。比如,未使用的商品或未接受過的服務不得代言,不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明。代言人如違反上述規定,將被處沒收違法所得、罰款等,且三年內禁止代言?! 穆毮懿块T講,應強化規制予以監管。近日,浙江省市場監管局制定印發《明星商業廣告代言行為合規指引》,其中提醒,明星代言商業廣告應秉承先體驗、深了解、后代言原則,避免象征性使用或以親友等其他人的使用感受代替明星本人實際體驗。浙江做法,值得各地借鑒?!吨敢房梢砸暈槭菍ο嚓P法律規定的進一步明確和細化?! 拇缘拿餍侵v,不要總是對代言的商品“照背臺詞”,出了問題才道歉了之。做代言要有底線和邊界,不能只顧拿錢,不顧效果,沒體驗過相關產品和服務就言之鑿鑿、傾力推薦。這和“刷臉拿錢”又有何異?奉勸明星們代言須依法依規,在代言前,認真考察產品的功能、效力和質量,更加謹慎地對待代言行為,避免對消費者造成誤導?! 南M者講,也要擦亮雙眼,理性消費,畢竟明星名氣和產品質量之間并不能畫等號??粗恍┟餍谴缘纳唐穼覍页鰡栴},我們還不該警醒嗎?請消費者們再也“莫為明星遮望眼”了,自己才是主宰物美價廉商品的“上帝”。
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